El invento municipal de la “Marca Madrid”

“Por primera vez en su historia la ciudad de Madrid cuenta con una marca...”, dice la propaganda municipal para avalar un diseño vulgar.

En 2005, el ayuntamiento dio a conocer la llamada “Marca Madrid”, una de las principales líneas de acción del Plan de Actuaciones de la Dirección General de Turismo. Con esta medida, el ayuntamiento de Madrid pretende además de potenciar el turismo, atraer la inversión extranjera y fomentar el orgullo y el espíritu de identidad entre los madrileños.

Tras adjudicarse en noviembre de 2004 el contrato de consultoría y asistencia del Plan Estratégico de Posicionamiento de la “Marca Madrid” a la empresa Landor Associates, y una vez entregados los resultados de los estudios sobre la imagen de Madrid, se adjudicó la contratación de los servicios de creación publicitaria para la campaña de lanzamiento de la “Marca Madrid” a la agencia de publicidad Bassat Ogilvy & Mather Madrid, S.A.

La campaña de difusión durará tres años, destinándose a ella 14,5 millones de euros en el 2005.

Diga lo que diga la propaganda municipal, el diseño resulta vulgar, muy lejos de la tradición de los grandes diseñadores españoles, como Mariscal o Alberto Corazón.

A pesar de los objetivos perseguidos y de aparecer en los más insospechados lugares y eventos, resulta difícil encontrar a un madrileño que se sienta identificado con la “Marca Madrid”, todo un invento.